在码洋与品位之间

’99岁末的文坛好像格外热闹：王朔、金庸互相炮打，几家网站同时举办邀名作家加盟的网络文学评选，围绕郭小川名誉的一桩公案终于了结……然而，透过这些审视一下今年的文艺图书市场，我们又看到什么呢？

复兴于90年代初的优秀传统文化普及思潮今年又接硕果：熔图文于一炉、形式翻新、内容现代的高质量精品古诗词普及版本层出不穷，频频跻身畅销书榜单。其中，最为引人注目的是5月在新闻出版署和教育部支持下，由中华书局编撰推出、著名学者袁行霈主编的《新编千家诗》。由王远熙等学者全面修订的复旦大学版《历代诗歌浅解》亦是精细扎实、行情看好之作。跟进的上海古籍版《唐诗三百首》（图文本）、《唐宋词三百首》、上海辞书版《诗与画——唐诗三百首》等同类图书销量也都较为可观。而今，这一出版趋势仍在进展中。这些古诗类图书不同以往之处在于：图文结合、著名学者专家主持编选，加之出版社的精品化操作与相应行销手段，这一切使业界寻觅到一条使貌似穷途的古诗出版与变幻难测的现代读者市场相接的轨道。

在过去一年中，虽然几年持续低迷的诗歌出版仍然在困境中徘徊，但几本具有年度诗选性质、促发近年少见的激烈争论的诗歌选集却可谓局部亮点。由于2月《1998中国新诗年鉴》（杨克主编，花城出版社出版）和4月《1998现代汉诗年鉴》（唐晓渡主编，中国文联社出版）的出炉而点爆的“民间”和“学院”两派诗人之间关于“座次”的话语巷战，在客观上使远离诗歌已久的大众感受到诗歌的“在场”。7月，由诗人学者臧担纲编选的《1998年中国最佳诗歌》（辽宁人民出版社）乘势而出，颇有反响。而就在11月，由人民文学出版社新组建的文化编辑室编发的巡礼当代中国诗坛的《语言：形式的命名》诗文选集潜入书市，再吹新风。然而，这些呈现多元化格局的诗集能带来新一轮诗歌出版高潮吗？我们拭目以待。

与往年类似，引进版文艺图书再次成为推进’99书业发展的重要引擎。几乎整整一年，出版界沉浸在纪念大师的利好景气之中。《巴尔扎克全集》（人文社）的适时问世引发“多米诺”效应，上海译文社在6—8月几位大师诞辰日密集档期，连续投下《普希金文集》、《海明威文集》和《歌德文集》这几枚重磅炸弹，使读书界为之一振。与此同时，上海译文、作家、漓江、海天等社不约而同地推出3年前谢世的、经历与中国擦边儿的德国女作家杜拉斯的作品集或传记，堪称今年业界耐人寻味的“杜拉斯现象”。

尽管近年来外国文艺作品翻译质量不尽如人意的问题已成共识，但今年值得圈点的好书依然不少。其中，小说方面，沾诺贝尔文学奖的光儿而热销一时的《铁皮鼓》（漓江社）、“好小说译丛”（春风文艺社）、“午夜文丛”（湖南文艺社）；散文方面，包括纪德《访苏联归来》在内的“经典散文译丛”（花城社）、“白银时代俄国文丛（第二辑）”（学林社）、“世界经典散文新编”（百花社）、继《生命中不能承受之轻》韩少功再次译荐的葡萄牙诗人佩索阿的名著《惶然录》（上海文艺）；诗歌方面，旨在对20世纪诗歌进行一次大规模概总的“世界百年经典诗歌丛书”（敦煌文艺社）、“英雄史诗译丛”（译林社）、《布莱克诗集》（上海三联）；传记方面，曾影响一代知识分子的首次全译公开发行的《人·岁月·生活》（海南社）、《安妮传记》（世界图书）、《瘾》（人文社）等等，这些图书的出版拓展了书业市场空间，对广大爱书人的实惠自不待言。

香港《亚洲周刊》在今年率先推出“20世纪中文小说一百强”版本后，内地颇带“清仓”性质的评选活动开始五花八门。其中人文社组织的“百年百种优秀文学图书”名声颇大。但评选结果让人议论纷纷。出版广角杂志社举办了“感动共和国的50本书”的评选。羊城晚报也举办了类似评选，即便是10月份以后，人文、中青、作家、军艺四家出版社还组织了一次“我最喜欢的四社10部长篇小说”的评选活动。其实评选活动每年都有，只是1999这世纪末最后一年的评选结果更容易让人想入非非。

张艺谋看好《鲍庄》，余秋雨推荐并作序《相约星期二》，莫言、王朔、余华、苏童分别编选的《影响我的10部短篇小说》……这种近乎文字游戏的东西从报纸版面移植到图书封面上的现象今年算是头一遭。出版社的期望十分明显：只要有名人吹捧，销售市场随之会来。然而可惜的是，这些名人隆重推荐的图书并未见攀居销售榜前列，这般看来，要么是出版社推出名人点评本，搞点声势，要么是读者委屈一下，将就名人一番心意，否则名人看好众人不看好的现象难以改变。

今年文艺图书市场不得不提到一个人：赵薇。她在电视剧《还珠格格》及其续集中大出风头，风头之劲惠及出版。不仅花城、南海两家出版社的图书《还珠格格》销售了几十万册（这是近年少见的数字），《还珠格格》剧中的演员也趁机火了一把，仅图书就有《小燕子—女生赵薇》（作家）、《千姿百态小燕子》（经济日报）、《从灰姑娘到小燕子》（珠海）、《超级优秀生——苏有朋》（珠海）《真人真美丽：林心如》（经济）、《深情尔康——周杰走过》（九州图书）等版本，销量大都也在几万册。尽管，出版上一窝风的状况实在令人生厌，但同以往相比，影视带动图书市场这次最为成功。顺便值得提及模式还有电视剧《牵手》带火了人文版《牵手》，销量也达20万册左右。如此看来，今后文艺出版社老总们不仅要多逛书店，还要多盯盯电视屏幕。

年初的北京图书定货会上，华艺出版社和作家出版社采用了在征订目录上刊出“王朔新著×××”、“余秋雨新著×××”的办法，于是引得订单如云。最终这两本书被冠名为《看上去很美》和《霜冷长河》推到市场前台，其中《看上去很美》还配备了一张精美的光盘。商家这种从反盗版角度炒作的方式只能偶尔为之，否则容易被人识破，不然商家怎么会将两本推出不到一月的新著，以八折甩卖呢？